7 Google Updates über die jeder SEO Bescheid wissen sollte

SEO ist gut für Ihre Website.

Der Haken ist, dass nicht alle SEO Maßnahmen gleich gut sind.

Bestimmte Optimierungsmethoden benötigen Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, erweisen sich aber auf lange Sicht als effektiv. Andere arbeiten viel schneller, können aber am Ende Ihre Website in einer schlimmeren Situation verlassen als zu Beginn.

Weniger sachkundige Webmaster können dies als Argument dafür verwenden, dass SEO ineffektiv ist, aber es beweist tatsächlich das Gegenteil: Suchmaschinen können die guten von den schlechten Seiten unterscheiden.

Der Suchranking-Algorithmus von Google hat seit seinem Debüt unzählige Änderungen erfahren. In der Vergangenheit konnte niemand alle möglichen Methoden vorhersagen, um minderwertige Websites an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen, aber Google hat sie so behandelt, wie sie kamen – mit Hilfe von Algorithmus-Updates.

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Jetzt gibt es viel weniger Möglichkeiten, das Prinzip “Qualität zuerst” von Google zu umgehen als in der Vergangenheit. Zweifellos haben Sie schon von den stillen Richtern gehört, die es ermöglicht haben: Panda, Pinguin und Pigeon, um nur einige zu nennen.

Wenn Sie beim Betrachten Ihrer Website-Statistiken einen plötzlichen Rückgang des Traffic und der Positionierung im Ranking feststellen, wurden Sie möglicherweise von einem dieser Updates getroffen.

Welches? Das hängt davon ab, was Sie mit Ihrer Website gemacht haben.

Zu viel von etwas oder nicht genug von etwas anderem – Google-Algorithmus-Updates decken eine Menge Bereiche ab.

Lassen Sie uns einen Blick auf sieben der größten Google-Algorithmus-Updates aller Zeiten werfen.

Google Panda

Was bewirkt es?

Dieses Algorithmus-Update ist das wahrscheinlichste, was Ihnen auffällt. Google Panda bewertet Websites nach der Qualität ihrer Inhalte. Seiten mit hochwertigen Inhalten werden mit höheren Rankings belohnt und umgekehrt. Es kommt darauf an, wie gut Sie mit der On-Page-Optimierung sind.

Relevant: Die ultimative OnPage-SEO Checkliste 2019

Was löst den Panda aus?

1. Dünner Inhalt (thin content). Das bedeutet nicht unbedingt Inhalte mit zu wenig Wörtern. Brauchen Sie eine Demo? Geben Sie “Ist es Weihnachten?” in die Suchleiste von Google ein und sehen Sie, was an erster Stelle steht. Die Seite überprüft das Datum und sagt dann einfach Ja oder Nein in Ihrer Landessprache. Wenn Sie Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass diese eine explizite Antwort auf die Suchanfrage des Benutzers enthalten.
2. Geringe Qualität der Inhalte. Schlecht formatierter Text mit Grammatikfehlern, riesige oder anderweitig störende Bilder, Design, das die Benutzerfreundlichkeit negativ beeinflusst – alles Dinge, die Ihre Besucher stören. Der Besuch auf Ihrer Website sollte angenehm sein.
3. Nicht hilfreiche, nicht vertrauenswürdige Inhalte. Das sind Inhalte, die den Benutzern nicht hilft oder die einen direkten Schaden verursachen (siehe E-A-T und YMYL) Google hat keine Toleranz für Inkompetenz und minderwertige Inhalte. Strebe danach, nur gut recherchierte Inhalte zu publizieren.
4. Duplizierter Text. Es wird oft als “doppelter Inhalt” bezeichnet, aber Panda widmet sich wirklich nur kopierten Textteilen. Bilder und Videos (außer YouTube Videos) sind nicht betroffen. Text ist der Ort, an dem Sie vorsichtig sein sollten. Es ist in Ordnung, kleine Textstücke als Zitate wiederzuverwenden – wenn Sie sie richtig als Anführungszeichen im Kontext markieren. Die Wiederverwendung von Text und die Weitergabe als Originalarbeit ist ein Tabu. Tun Sie das auf genügend Seiten, um die Qualität Ihrer Website zu beeinträchtigen, dann wird das Panda Update greifen.
5. Article Spinning. Dies bezieht sich auf Versuche, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, indem man Text von einer anderen Website neu schreibt. Leider müssen für diejenigen, die es ausprobieren, auch gute Inhalte originell sein, und das Spinning senkt oft auch die Qualität der Inhalte (besonders wenn Sie den Prozess mit Software automatisieren).

Wie kann man sich von dem Update erholen?

Sind Sie sicher, dass Ihre Website von Panda betroffen war? Dann ist es Ihre Vorgehensweise, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern.

Wenn Ihnen klar ist, welche Seiten mehr Arbeit benötigen, überarbeiten Sie sie: Entfernen Sie alles, was Benutzer und Algorithmus stören, und publizieren Sie mehr hochqualitative Inhalte.

Google Pinguin

Was bewirkt es?

Dies ist das zweite Algorithmus-Update, dass Sie am ehehsten treffen wird. Pinguin hat viel mit Panda gemeinsam, aber er bewertet Websites nach einem anderen Faktor: ihren Link-Profilen. Backlinks wirken sich positiv auf die Platzierungen einer Website aus, wenn:

• Sie werden auf Seiten platziert, die im Zusammenhang mit Ihren verlinkten Seiten stehen.
• Sie sind von Inhalten umgeben, die sich auf Ihre verlinkten Seiten beziehen.
• Sie verweisen auf Sie aus vertrauenswürdigen Quellen.
• Sie kommen aus mehreren verschiedenen Bereichen.

Umgekehrt werden zweifelhafte Links aus fragwürdigen Quellen Ihre Platzierungen negativ beeinflussen. Dafür sorgt das Pinguin Update.

Wichtiger Hinweis: Google Penguin ist nicht dasselbe wie die manuellen Aktionen von Google für unnatürliche Links. Penguin ist vollautomatisch und lässt Ihre Website in Ruhe, wenn unnatürliche Backlinks entfernt wurden. Um mit einer manuellen Aktion umzugehen, müssen Sie neben der Bereinigung dieser Links auch eine Überprüfungsanfrage stellen.

Was löst das Pinguin Update aus?

1. Schlechte Links kaufen. Es ist ein Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien von Google, Links zu erwerben, die PageRank gegen Geld oder Produkte bestehen. Daher stellen Sie sicher, dass die OffPage Maßnahmen wie Linkbuilding nur vertrauenswürdigen Unternehmen überlassen. Kontaktieren Sie uns diesbezüglich oder informieren Sie sich über unsere Linkpakete.
2. Fehlende Anker-Textvielfalt. Text innerhalb von Backlinks ist ein weiterer Faktor, der die Qualität Ihres Link-Profils beeinflusst. Wenn dieser Text überall gleich ist, wird er für Google wie ein Versuch aussehen, Ihre Platzierungen zu manipulieren.
3. Niedrige Qualität der Links. Ein Backlink löst Penguin aus, wenn der Inhalt, der ihn umgibt, von geringer Qualität oder inhaltlich irrelevant für die verlinkte Seite ist. Du kannst nicht immer kontrollieren, wer mit dir verlinkt, aber du solltest alles tun, was du kannst, um Links loszuwerden, die dir schaden.
4. Keyword-Filling. Pinguin achtet auch auf eine unnatürliche Verwendung von Keywords. Sind Sie schon einmal auf Seiten mit langen, fast bedeutungslosen Sätzen gestoßen, die mit Dutzenden von Suchanfragen gefüllt sind? Das ist Keyword Filling und wird von Pinguin abgestraft.

Wie kann man sich erholen?

Wenn das Problem bei den Backlinks sitzt, solltest du unbedingt deine Backlinks checken und überprüfen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist, Ihre Website mit einem Backlink Checker wie Ahrefs zu scannen.

Wenn Sie in der Lage sind, schlechte Backlinks manuell zu entfernen, tun Sie es. Wenn Sie mit der Person sprechen können, die den Inhalt der Link-Domain verwaltet, tun Sie es. Für Fälle, in denen diese beiden Optionen nicht funktionieren können, gibt es das Google Disavow-Tool.

Google Pigeon

Was bewirkt es?

Wenn Sie sich jemals mit lokaler SEO beschäftigt haben, wissen Sie höchstwahrscheinlich von den damit verbundenen Ranking-Faktoren.

Aber wussten Sie, dass Google sie in einem separaten Suchalgorithmus verwendet?

Zwei Algorithmen – einer für die traditionelle Websuche, der andere für die lokale Suche. Ein so geteilter Ansatz ergab weniger als ideale Suchergebnisse. Ein Update war notwendig, damit die beiden Algorithmen besser zusammenarbeiten, und so wurde es gemacht.

Das Ergebnis?

Die Rankings einer Website werden nun durch den Standort des jeweiligen Unternehmens und die Entfernung zum Nutzer bestimmt: Je näher, desto höher.

Darüber hinaus hat Google sein 7-Pack gekürzt und in das 3-Pack umgebaut. Es war sicherlich eine große Hilfe für die Anwender…. Aber für Unternehmen ist es jetzt eine Priorität, um diese drei wertvollen Positionen zu konkurrieren.

Was ist nach dem Pigeon Update zu beachten?

Es gibt nicht viel, was Sie über die Entfernung zwischen Ihrem Unternehmen und dem Benutzer tun können. Aber um die Benutzer anzuziehen, die nah genug dran sind, sollten Sie alles, was in Ihrer Macht steht, in Erwägung ziehen, um Ihrer Website zu helfen, bei der Suche höher zu erscheinen.

Stärken Sie Ihre Ranking-Positionen wie gewohnt mit folgenden SEO Maßnahmen:

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die sich auf Ihre Nische beziehen.
2. Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihren Standort enthalten.
3. Optimieren Sie Ihre Website für mobile Geräte.
4. Erstellen Sie Links aus seriösen Quellen.

Optimieren Sie auch für den lokalen Suchalgorithmus:

1. Verwenden Sie Text, Bilder und Videos in Ihren Inhalten, die eng mit Ihrem Standort verbunden sind.
2. Erstellen Sie Einträge in Branchenverzeichnissen und Google My Business.
3. Fügen Sie NAP-Zitate (Name, Adresse, Telefonnummer) in diese Angebote und auf Ihrer eigenen Website ein.
4. Gewinnen Sie positive Bewertungen und Testimonials von Ihren Kunden.
5. Nutzen Sie strukturierte Daten auf den Seiten Ihrer Website.

Google Hummingbird

Was bewirkt es?

Im Gegensatz zu Panda und Pinguin war der Zweck von Google Hummingbird nicht, das Ranking von Websites zu ändern – zumindest nicht so direkt.

Hummingbird zielte darauf ab, die Suche selbst zu verbessern: Durch die Interpretation der Benutzerabsicht hinter einer Anfrage wurden dem Algorithmus die Webseiten zurückgegeben, die für die Aufgabe am besten geeignet waren. Der Kontext um die Keywords herum wurde genauso wichtig wie die Keywords.

Was ist nach dem Pigeon Update zu beachten?

Hummingbird begann die Ära der semantischen Suche, wie wir sie kennen.

Wie kann man seine Standards erfüllen?

Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, was genau die Benutzer bei der Online-Suche finden wollen.

Meistens ist es offensichtlich, besonders wenn die Abfrage in Form einer Frage erfolgt. Geben Sie Antworten in Ihren Inhalten und seien Sie großzügig mit Details, Synonymen und kontextbezogenen Wörtern.

Es wird dringend empfohlen, das Thema gründlich zu recherchieren, bevor Sie darüber schreiben; auf diese Weise verfügen Sie über alle notwendigen Vokabeln und die Mittel, das Thema korrekt zu bearbeiten.

Seien Sie vorsichtig: Es geht darum, Ihrem Publikum zu helfen, ohne es zu verwirren.

Wo finde ich semantisch suchfreundliche Keywords und Phrasen?

1. Orte, an denen Menschen, die sich für das Thema interessieren, herumhängen, wie Blogs, Foren, Social Media, Wikipedia und Q&A-Plattformen.
2. Keyword-Finder-Tools: Soovle, Answer The Public oder Ubersuggest.
3. Die Suchvorschläge von Google und der Abschnitt “Suchen in Bezug auf”.

Wikipedia ist ein großartiges Beispiel für eine für die semantische Suche optimierte Website (und das war schon vor Hummingbird). Dank der Fülle an Informationen erfüllen die Artikel fast immer die Wünsche der Nutzer hinter einem Wort und “Was ist” Abfragen – denn genau dafür ist Wikipedia da. Das Gleiche gilt für andere Suchergebnisse, die für solche Anfragen angezeigt werden.

Google Payday Loan

Was bewirkt es?

Paypay Loan teilt ein paar Dinge gemeinsam mit Google Panda und Google Pinguin, aber es ist nicht zu verwechseln mit ihnen. Es handelt sich um ein eigenständiges Update. Es wurde 2013 eingeführt, als Google beschloss, den Sumpf von Porno-, Casino- und hochverzinslichen Kreditseiten zu entwässern.

Dieses Update war einfach und unkompliziert. Es zielte auf Websites mit risikoreichen SEO-Methoden (wie z.B. Spammy-Links), um für die oben genannten Keywords einen Rang einzunehmen: Websites mit pornographischem Inhalt, hochverzinsliche Darlehensseiten, Casinoseiten und so weiter.

Natürlich waren Websites, die für diese Anfragen optimiert wurden, ohne auf Spam-Techniken zurückzugreifen, nicht betroffen – einige haben sogar einen Anstieg ihres Traffics gemeldet, als ihre Konkurrenten heruntergestuft wurden.

Wie kann man sich erholen?

Solange Sie sich nicht in Black Hat SEO versuchen, sollte Google Payday Loan nie ein Problem für Sie sein. Wenn Sie es jedoch ausgelöst haben, ist die einzige Lösung, Spam-Methoden aufzugeben und SEO-Aktivitäten zu verdoppeln, die tatsächlich etwas Wertvolles für die Nutzer produzieren.

Google Mobile-Friendly Update

Was bewirkt es?

Trotz des beängstigenden Namens, den er von SEO-Profis erhalten hat, waren die Auswirkungen dieses Updates vorhersehbar.

Alles, was Google tat, war die Einführung eines neuen Ranking-Faktors für die mobile Suche: die Qualität der Benutzerfreundlichkeit bei der Betrachtung auf kleinen Bildschirmen.

Eine solche Innovation wurde durch einen deutlichen Anstieg der Anzahl der Suchanfragen auf mobilen Geräten vorangetrieben. Google hatte die Vermutung, dass wir auf dem Weg zu einer mobilen ersten Welt waren – und hatte völlig Recht. Die Notwendigkeit, ihren Suchalgorithmus für andere Geräte als PCs anzupassen, war begründet.

Das Mobile Friendly Update, auch bekannt als Mobilegeddon, kam 2015, und seitdem ist von einem neuen, separaten Index für mobilfreundliche Websites die Rede. Im Jahr 2018 erblickte es schließlich das Licht der Welt, und die Seiten, die sich frühzeitig darauf vorbereitet hatten, wurden umgehend in diesen neuen Index aufgenommen.

Was ist nach dem Google Mobile Friendly Update zu beachten?

Ein guter Anfang wäre es, zu prüfen, ob Ihre Website bereits mobil einsetzbar ist. Angenommen, das Ergebnis ist negativ, oder Sie haben das Gefühl, dass Sie mehr tun können: Wie optimieren Sie Ihre Website für dieses Google-Update?

Eine Website muss bestimmte Anforderungen erfüllen, um als mobiltauglich zu gelten. Ersetzen Sie “mobile” durch “user” und Sie können leicht erkennen, was die Hälfte davon ist; schließlich ist mobile SEO in erster Linie benutzerfreundlich.

1. Reaktionsschnelles Design. Es ist möglich, eine Website so zu gestalten, dass sie sich automatisch an jeden Bildschirm anpasst, auf dem sie angezeigt wird, ohne dass man hineinzoomen oder seitwärts scrollen muss.
2. Große Schriftart. Eine weitere Möglichkeit, die Zeit der Benutzer zu sparen, besteht darin, Ihren Text größer zu machen, als Sie es normalerweise für einen PC-Bildschirm tun würden. Erwägen Sie, es noch größer über oberhalb der Seite zu machen, wo Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen und ihn motivieren sollen, weiter zu scrollen.
3. Keine unspielbaren Elemente. Wer möchte Nachrichten wie “Dieser Inhalt kann nicht auf Ihrem Gerät abgespielt werden” sehen? Sie geben den Nutzern das Gefühl, dass sie etwas verpassen. Berücksichtigen Sie die Arten von Inhalten, die von bestimmten Geräten nicht unterstützt werden (z.B. hat Flash), und vermeiden Sie deren Verwendung.
4. Keine aufdringlichen Elemente. Popups, die plötzlich die Website, die Sie friedlich besucht haben, abdecken, sind ein UX-Killer. Wenn Sie Anzeigen schalten oder Ihre Besucher taktvoll darauf hinweisen müssen, dass sie sich anmelden und etwas Gutes erhalten können, tun Sie dies auf eine Weise, die die meisten Ihrer Inhalte noch sichtbar und nutzbar macht. Benutzer werden es sehr zu schätzen wissen, wenn Sie Ihre Popups auch leicht zu schließen machen. Ausnahmen sind Benachrichtigungen, die einen guten Grund haben, Inhalte zu blockieren, wie z.B. Popups zur Altersverifizierung.
5. Raum zwischen den interaktiven Elementen. Wenn es auf einer Seite Schaltflächen, Kontrollkästchen oder dergleichen gibt, machen Sie sie groß genug, damit sie leicht zu drücken sind und etwas Platz zwischen ihnen lassen, damit die Benutzer mit großen Fingern nicht versehentlich den falschen drücken.
6. Keine separate Website. Ehrlich gesagt, wird es Ihrer SEO oder Ihren Rankings nicht schaden, aber Sie sparen Zeit und Mühe, wenn Sie keine erstellen. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, Ihre primäre Domain mobil zu machen, anstatt eine neue separate Website für Mobile zu erstellen.
   – Wenn Sie aus irgendeinem Grund eine separate Website benötigen, stellen Sie sicher, dass alle Ihre Links dazwischen ordnungsgemäß funktionieren. Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine fehlerhafte Umleitung auf die Homepage der anderen Seite führt, anstatt dorthin, wo der Benutzer hingehen wollte.
7. Ladegeschwindigkeit. Google hat endlich seine Pläne angekündigt, die Ladegeschwindigkeit von Webseiten zu einem Rankingfaktor zu machen. Es ist umso wichtiger für Websites, die mobil-freundlich sein wollen, da mobile Benutzer dazu neigen, eine Registerkarte mit langsamerem Laden früher zu schließen als die meisten anderen. Wie kann man erreichen, dass ihre Website schneller geladen wird?
   – Bildoptimierung. Bilder beeinträchtigen die Ladegeschwindigkeit durch alle Kilobyte (oder Megabyte), die sie verpacken. Es ist daher notwendig, die Dateigröße so weit wie möglich zu reduzieren und gleichzeitig die Qualität zu erhalten. Wählen Sie die optimalen Formate für Ihre Bilder und komprimieren Sie sie mit spezieller Software und Dienstleistungen.
   – Kein übermäßiger Code. Je weniger Code auf einer Seite vorhanden ist, desto schneller wird sie vom Browser analysiert. Lassen Sie Ihre Seiten ihre Arbeit mit minimalem HTML, CSS, JavaScript und anderen Arten von Code erledigen. Ein besonderes Beispiel für diese Methode ist AMP (Accelerated Mobile Pages), das JavaScript-Code vollständig eliminiert und den Rest minimiert, wodurch blitzschnelle Geschwindigkeiten erreicht werden.

Google Fred

Was bewirkt es?

Fred ist eines von vielen. Fred ist all die kleinen Aktualisierungen des Suchalgorithmus von Google, die jeden Tag vorgenommen werden. Allerdings erwies sich eines dieser ungenannten Updates als größer und lästiger als die meisten, so dass es in diesem Eintrag um diesen einen bestimmten Fred gehen wird.

Es war im März 2017, als viele Websites über einen plötzlichen Rückgang der Besucherzahlen berichteten. Vielleicht war Ihre Webseite ja auch betroffen.

Kampferprobte Webmaster wussten sofort, was es bedeutet: ein weiteres Google-Algorithmus-Update. Ihre Untersuchung ergab, dass die betroffenen Seiten bestimmte Gemeinsamkeiten hatten, die sich als ausreichend erwiesen, um die Frage zu beantworten:

Was löst Fred aus?

1. Aggressive Werbung. Fred half Webseiten, die den Inhalt über die Werbeeinnahmen stellen.
2. Dünner, niederwertiger Inhalt. Wenn Benutzer anderswo bessere Inhalte finden konnten, belohnte prompt die würdigeren Websites.
3. Schlechte Benutzererfahrung. Fred war nicht wählerisch bei den Methoden, UX zu verbessern. Wenn eine Website Popups über den gesamten Bildschirm hatte, nicht für das Handy optimiert war oder eine benutzerunfreundliche Navigation hatte, war das Ergebnis eine Abstrafung.

Wie kann man sich erholen?

Wie immer bei der Überwindung von Strafen liegt der Weg zur Genesung von Fred im Gegenteil von dem, was zum Verlust von Traffic führt. Jeder hat Anzeigen auf seinen Seiten, aber machen Sie sie nicht zur Priorität. Das sollten nämlich Inhalte und Benutzererfahrung sein.

Machen Sie Ihre Inhalte wettbewerbsfähig und Ihr Benutzererlebnis seidenweich.

Interessanterweise beobachteten einige Websites einen schnellen Anstieg ihres Traffic, kurz bevor Freds negative Auswirkungen bemerkt wurden. Dies zeigt, dass Google es ernst meint mit der Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse.