Der Local SEO Ratgeber 2019 – Was ist Local SEO?

Jedes kleine oder mehrere Standorte umfassende Unternehmen kann sein Geschäft ausbauen und mit lokalen SEO Strategien mehr Kunden gewinnen. In diesem Artikel erklären wir, was lokale Suchmaschinenoptimierung (local SEO) ist und warum Lokal SEO Ihnen helfen kann, Ihre Online-Präsenz zu verbessern.

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO ist eine unglaublich effektive Möglichkeit, Ihr lokales Unternehmen online zu vermarkten. Es hilft Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen bei lokalen Kunden genau zu dem Zeitpunkt zu bewerben, zu dem sie online nach ihnen suchen. Dies wird durch eine Vielzahl von Methoden erreicht, von denen einige sich stark von dem unterscheiden, was in der Standard SEO praktiziert wird

Was ist eine “Lokale Suche”?

Betrachten wir zunächst die Unterschiede zwischen einer Standardinformationssuche und einer so genannten lokalen Suche.

Laut Google haben 46% der Suchanfragen inzwischen eine “lokale Absicht”.

Während es viel einfacher fällt mit guter SEO und Autorität für eine Suchanfrage wie “wie man einen blockierten Abfluss repariert” zu ranken, wenn die Anfrage viel mehr Kaufabsichten dahinter hat, wird sie zu “Klempnern in meiner Nähe” oder “bestem Klempner in [Umgebung]”, und bedarf daher der lokalen SEO.

Für diese Art von Suchanfragen, die typischerweise einen Standort oder “in meiner Nähe” beinhalten (die nicht einmal notwendig sind, wenn man mit Google Maps sucht oder wenn Google Ihren Standort kennt und annimmt, dass die Suche eine lokale Absicht hat), verstehen Suchmaschinen, dass der Suchende Geschäftsvorschläge oder standortbezogene Listen wünscht, und genau das bieten sie in den lokalen Suchmaschinen Ergebnisseiten (SERPs) an.

Was sind lokale SERPs?

Was lokale Unternehmen am meisten brauchen, um den Traffic auf ihren Websites oder lokal durch ihre eigenen Türen zu verbessern, ist die Sichtbarkeit auf dem, was als “local pack” oder “3-pack” bekannt ist. Dies ist der Block von drei Geschäftseinträgen, die unterhalb der Karte in den Ergebnissen erscheinen, die nach einer Google-Suche mit lokaler Absicht angezeigt werden.

Nachfolgend finden Sie das local pack, das sich aus der Suche nach “Günstige Restaurants in Berlin” ergibt.

Sie werden hier viel bemerken, das sich von den üblichen organischen Ergebnissen unterscheidet, wie Öffnungszeiten, Bewertungen und sogar Fotos. Obwohl Google clever genug ist, diese Informationen direkt von Ihrer Website abzurufen, kommen diese Elemente nicht von dort.

Alles, was im lokalen Paket angezeigt wird, stammt aus dem Google My Business-Profil des Unternehmens, einem kritischen Teil der lokalen SEO, der immer wichtiger wird, da Google versucht, mehr Suchanfragen direkt in den SERPs zu stellen.

Was ist Google My Business?

Google My Business (GMB), früher bekannt als Google Local, und seit einiger Zeit sogar Google+ Local, ist, wie der Name schon sagt, Ihr Geschäftsprofil bei Google.

Es leitet Informationen an eine Vielzahl von Orten weiter, einschließlich des lokalen Pakets und der Suchergebnisse von Google Maps, aber das bekannteste Erscheinungsbild wird wahrscheinlich sein, wenn es oben rechts (oder oben auf dem Handy) einer Markensuche für Ihr Unternehmen steht, wie unten zu sehen ist.

Ihr GMB Profil kann eine Vielzahl von Informationen enthalten, die Sie selbst eingegeben haben, wie z.B. Dienstleistungen, die Sie anbieten, Kontaktdaten, Geschäftsbeschreibung, Kategorie und Öffnungszeiten, aber es ist wichtig zu beachten, dass Funktionen wie GMB Attribute, GMB Frageb & Antworten und Google Reviews fast ausschließlich von Verbrauchern generiert werden, idealerweise mit Erfahrung in Ihrem Unternehmen.

Ein großer Teil der lokalen SEO ist es, Ihr GMB-Profil so aktuell und genau wie möglich zu gestalten, so dass es eine höhere Chance hat, im lokalen Paket zu erscheinen, und vertrauenswürdig, attraktiv und ansprechend genug, um einen Klick zu rechtfertigen. Obwohl es unglaublich leistungsstark ist, ist Google My Business nur ein Beispiel für das, was als “Zitat” (Citation) bekannt ist.

Was sind Zitate (citations)?

Ein Zitat ist jeder Ort, an dem die NAPW-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer (phone), Website-URL) Ihres Unternehmens zusammen online erscheinen, typischerweise in einem Online-Verzeichnis oder einer Website für Geschäftseinträge.

Diese sind besonders wichtig für die lokale Suchmaschinenoptimierung, denn wenn Sie nicht an den Orten erscheinen, an denen Menschen nach Unternehmen wie Ihrem suchen, werden Sie wahrscheinlich von den Wettbewerbern, die dies tun, überholt.

Es gibt zwei Arten von Zitaten: unstrukturiert und strukturiert. Strukturierte Zitate erscheinen typischerweise in Brancheneinträgen und stammen aus Formularfeldern, die bei der Inanspruchnahme der Anzeige ausgefüllt werden.

Unstrukturierte Zitate sind eher das Ergebnis von Presse und Social Media, wobei Ihre NAPW-Informationen auf einer Webseite sichtbar und verbunden sind (vielleicht in einer lokalen Reportage über das Unternehmen), aber nicht in einem strukturierten Format.

Das Erhalten von Zitaten für Ihr lokales Unternehmen ist nicht nur wichtig, es ist der Schlüssel für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung, denn je mehr Zitate, desto mehr Aufmerksamkeit, desto mehr Traffic und desto mehr Kunden erhält Ihr Unternehmen!

Wie kann ich in der lokalen Suche einen guten Rang einnehmen?

Jetzt wissen Sie also, worum es bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung geht, Sie werden sich wahrscheinlich fragen, wie Sie tatsächlich Erfolg dabei haben können! Zunächst empfehlen wir Ihnen, sich mit den drei Kernelementen des lokalen Suchrankings vertraut zu machen:

Nähe: Wie nah ist Ihr Unternehmen dem Suchenden?
Relevanz: Wie relevant sind Ihre Produkte und Dienstleistungen für die Suchanfrage?
Prominenz: Was sagen andere Verbraucher zu Ihren Produkten und Dienstleistungen?

Was sind die wichtigsten SEO-Dienstleistungen für lokale SEO?

Hier gibt es für Sie eine Menge zu tun. Es ändert sich ständig und kann viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen, um alles richtig zu machen. Aus diesem Grund sind so viele SEO Agenturen und Berater auf lokale SEO und nicht auf breitere SEO spezialisiert. Linkpakete von Backlinkboom können bei den richtigen Keywords und OnPage Optimierung Ihnen helfen, sich in den lokalen SERPs zu verbessern, sprechen Sie uns diesbezüglich doch einfach an.

Wir haben einige der wichtigsten Dinge, die helfen, den Erfolg in der lokalen SEO zu erreichen, abgedeckt; Nachfolgend eine Überblick über lokale SEO Maßnahmen, der einen Unterschied machen können:

“Lokalisierung” Ihrer Website

Unter “Lokalisierung” Ihrer Website versteht man die natürliche Einbeziehung Ihres Orts-, Bezirks- oder Regionsnamens in Ihre Website. Für Unternehmen mit mehreren Standorten kann dies die Erstellung separater Seiten oder Content Hubs für einzelne Standorte beinhalten. Andere Taktiken sind die Beteiligung an Veranstaltungen der lokalen Gemeinschaft und die Veröffentlichung von Artikeln und Informationen über sie auf der Website.

Zitate erlauben

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Funktionen auf Zitierungsseiten und Online-Business-Verzeichnissen enthält. Dies wird den Kunden nicht nur helfen, Ihr Unternehmen zu finden, sondern auch, den Namen, die Adresse, die Telefonnummer und die URL (NAPW) Ihres Unternehmens auf Zitierseiten zu finden und zusätzliche Informationen zu den Branchenverzeichnissen hinzuzufügen, wird dazu beitragen, Ihr Suchranking zu verbessern.

Google MyBusiness Seite übernehmen

Die Inanspruchnahme Ihrer Google My Business-Seite ist ein wichtiger Schritt, um Ihrem Unternehmen zu helfen, sich auf wichtigen Google-Services wie lokalen Suchergebnissen und Google Maps darzustellen. GMB (und sein Microsoft-Äquivalent, Bing Places for Business) sollte immer das erste Online-Verzeichnis sein, das Sie in Besitz nehmen.

Verwaltung von Bewertungen und Ratings

Echte, ehrliche Bewertungen sind sowohl für die Darstellung der Qualität Ihres Service als auch für das Senden von Signalen an Suchmaschinen entscheidend, dass Ihre Website und Ihr Service vertrauenswürdig und nützlich sind. Die Anzahl der Bewertungen, die Sie erhalten, die Gesamtqualität der Bewertungen und die Autorität der Bewertungsseiten selbst sind alle wichtige Faktoren für lokale Suchrankings.

Qualität erhalten, relevante Backlinks

Natürlich erhaltene Backlinks von gut angesehenen Websites helfen Suchmaschinen, Ihre Website als vertrauenswürdige Informationsquelle zu erkennen und stärken den Aspekt der “Prominenz” des lokalen Suchalgorithmus. Links von lokalen Zeitungen, Bloggern und Wirtschaftsverbänden sowie Zitate können alle dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Suche zu verbessern.

10 Gründe, warum lokal SEO Ihnen helfen kann, mehr Kunden zu gewinnen

Lokale Kunden verwenden das Internet via Desktop oder Mobil, um lokale Unternehmen zu finden.
Das Zeitalter des gedruckten Telefonbuchs ist vorbei, da immer mehr Menschen sich ans Internet wenden, um Informationen über lokale Unternehmen zu erhalten. Hier sind einige Statistiken:

96% der PC-Besitzer führen lokale Recherchen durch.
46% aller Google-Suchen sind lokal.
64% der lokalen Kunden nutzen Suchmaschinen und Verzeichnisse als Hauptweg, um lokale Unternehmen zu finden.
50% der lokalen mobilen Sucher suchen nach Geschäftsinformationen (wie z.B. die Adresse oder Telefonnummer eines Unternehmens).
78% der lokalen mobilen Suchanfragen führen zu einem Offline-Kauf.
(Quellen: Searchengineland.com und Business2community.com)

Lokales Suchmaschinenmarketing ist sehr zielgerichtet und zeitnah.

Der Hauptgrund, warum Menschen lokale Suchen durchführen, ist, ein Unternehmen zu finden. Der zweithäufigste Grund ist die Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Viele lokale Sucher suchen nach einem bestimmten Firmennamen, aber viele, die suchen, haben kein bestimmtes Unternehmen im Sinn, wenn sie ihre Suche beginnen.

Durch die Verwendung lokaler Suchtaktiken können Sie Ihr Unternehmen besser positionieren und das, was Sie lokalen Kunden zu bieten haben, fördern, wenn sie nach Ihrer Geschäftsart suchen. Es gibt keine bessere Zeit, sich mit einem potenziellen Kunden zu verbinden, als wenn er dich wirklich braucht.

Die lokale Suche hat die höchste Konversionsrate aller lokalen Werbekanäle.

Online-Verzeichnisse (wie Yelp, Citysearch, Foursquare, etc.) zeigen den Namen, die Adresse, die Telefonnummer und manchmal zusätzliche Informationen (wie ein Menü oder eine Geschäftsbeschreibung) eines Unternehmens an. Lokale Verzeichnisse dominieren die erste Seite vieler lokaler Suchergebnisse. Lokales Verzeichnismarketing (nur eine von vielen lokalen SEO-Strategien) hat eine höhere Konversionsrate als andere traditionellere Werbeoptionen – bis zu 50% Konversion bei einigen Direktoren.

Mobiles Internet wächst weiter

Immer mehr Kunden nutzen Mobiltelefone oder Tablets, um unterwegs die besten lokalen Unternehmen zu finden. Lokale SEO umfasst sowohl den PC- als auch den mobilen Internetzugang, so dass Sie keinen potenziellen Kunden verpassen.

Lokale SEO führt zu einem hohen Return on Investment.

Im Gegensatz zu traditioneller Werbung (z.B. lokale Zeitungen, Broschüren, Direktwerbung, etc.) gibt es bei der lokalen SEO wenig vergeudete Aufmerksamkeit. Sie erreichen potenzielle Kunden, wenn sie Sie brauchen – nicht wenn sie es nicht tun. Dies macht die lokale SEO sowohl effizient als auch kostengünstig.

Nur 44% der Unternehmen haben ihren Google My Business Eintrag beansprucht.

Google My Business ist ein kostenloser Eintrag, den Google für fast jedes Unternehmen zur Verfügung stellt. Die Aufnahme in Google My Business kann Ihnen helfen, Ihre Chancen zu erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen von Google hoch zu erscheinen. Darüber hinaus haben viele lokale Unternehmen noch nicht herausgefunden, wie wichtig Online-Marketing ist.

Viele der besten lokalen SEO-Möglichkeiten sind kostenlos (vorerst!)

Es ist kostenlos, Ihren Eintrag bei Google My Business, Bing Places for Business und in Hunderten von anderen Online-Verzeichnissen zu beantragen. Das bedeutet kostenlose Werbung (und Backlinks) für Ihr Unternehmen!

Nur 20% der Erwachsenen erhalten Nachrichten von gedruckten Zeitungen.

Traditionelle Werbeträger nehmen ab. Tatsächlich lesen immer weniger Menschen lokale Zeitungen. Jüngste Zahlen zeigen, dass einige lokale Zeitungen in den letzten 20 Jahren 80% ihrer Leserschaft verloren haben. Warum? Denn immer mehr Menschen wenden sich an das Internet für ihre lokalen Nachrichten und Informationen über lokale Unternehmen.

85% der Verbraucher vertrauen Online-Geschäftsbewertungen ebenso wie persönlichen Empfehlungen.
Mundpropaganda ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg vieler lokaler Unternehmen. Steigern Sie also die Online-Reputation Ihres Unternehmens, bitten Sie vertrauenswürdige Kunden, eine positive Bewertung Ihres Unternehmens online zu hinterlassen – und gewinnen Sie Hunderte von neuen Kunden.

(Quelle: Local Consumer Review Survey)

Lokale Kunden verlassen sich auf das Internet, um Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten.

Heutzutage sind die Menschen auf das Internet angewiesen, um Informationen über alle Arten von Produkten und Dienstleistungen zu finden, sei es mit der traditionellen Suche oder, wie immer häufiger der Fall, mit der Sprachsuche, um lokale Unternehmen zu finden. Wenn Ihr Unternehmen nicht in den lokalen Suchergebnissen gefunden wird, verpassen Sie neue Kunden. Die Implementierung einer Vielzahl von lokalen SEO-Strategien für Ihr Unternehmen kann Ihnen helfen, auf der Internetkarte zu erscheinen, damit zukünftige Kunden es sehen können!

Fazit

Lokale Suchergebnisse sind aktuell vorherrschend und sie werden in Zukunft nur noch stärker und bedeutender werden, vor allem, wenn man bedenkt, wie sehr Google darauf bedacht ist, die lokale Sucherfahrung für Nutzer immer weiter zu verbessern.

Jetzt ist es an der Zeit für Sie, die Vorteile der lokalen SEO-Dienste zu nutzen und Ihr Geschäft anzukurbeln, bevor Ihre Wettbewerber sich durchsetzen. Alle lokalen Unternehmen, von Klempnern und Bauherren bis hin zu Floristen und Buchhaltern, können ihr Geschäft verbessern und mehr Geld durch lokale SEO verdienen, also fangen Sie noch heute an! 

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen einen ersten Eindruck gegeben hat, auf was es bei lokaler SEO ankommt und welche Maßnahmen Sie ergreifen können, um in den Suchergebnissen das lokale Suchranking verbessern zu können.