Die 10 wichtigsten SEO Metriken die Sie kennen müssen!

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexer Prozess. Es gibt mehrere Faktoren, die den Erfolg beeinflussen und mehrere SEO-Metriken, die gemessen werden können, um diese Faktoren zu verfolgen.

Für die meisten Menschen ist es unmöglich, alle Änderungen im Auge zu behalten, aber man sollte einen grundlegenden Überblick darüber haben, was mit seiner Website passiert, um im Wettbewerb im Internet erfolgreich zu sein.

Lassen Sie uns einen Blick auf die 9 wichtigsten SEO-Metriken werfen, die jeder Webseitenbesitzer verfolgen sollte, um den SEO-Erfolg zu messen.

1. Organischer Traffic

Organischer Traffic bezieht sich auf alle Besucher, die von den Suchmaschinen auf Ihre Website oder Ihren Blog kommen. Nicht enthalten sind die bezahlten PPC-Anzeigen.

Wir können sagen, dass höherer organischer Traffic das ultimative Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist, also ist es gut, den Fortschritt regelmäßig zu verfolgen, um zu wissen, ob Ihre SEO-Bemühungen erfolgreich sind oder nicht.

Um den gesamten organischen Traffic zu finden, der zu Ihrem Web kommt, müssen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto gehen und zu Acquisition > All traffic > Channels > Organic Search navigieren.

Tipp: Unsere 25 genialen Tipps für mehr Traffic

Wenn Sie die Performance und Popularität Ihrer Landing Pages überprüfen möchten, ist der beste Weg, den organischen Traffic zu analysieren, der zu den einzelnen Landing Pages kommt. Gehen Sie einfach auf Behaviour > Site Content > Landing Pages und wählen Sie das Segment Organic Traffic.

Tipp: Um den Fortschritt zu sehen, können Sie die Daten Woche für Woche, Monat für Monat oder Jahr für Jahr vergleichen. Wenn der Traffic saisonal ist, ist es am besten, die Daten des gleichen Monats vor einem Jahr zu vergleichen.

2. Bounce-Rate

Die Bounce Rate ist eine SEO-Metrik, die die Anzahl der Single-Page-Sessions anzeigt, d.h. wie viele Personen Ihr Web verlassen haben, ohne etwas zu unternehmen (Besuch einer anderen Seite, Anmeldung bei einem Newsletter, etc.).

Ist eine hohe Bounce-Rate eine schlechte Sache?

Es hängt ausschließlich vom Hauptzweck der Seite ab. Eine hohe Bounce-Rate einer Checkout-Seite ist ein viel größeres Problem als eine hohe Bounce-Rate der Seite mit den Firmenkontaktdaten.

Ein Screenshot von Google Analytics mit der Bounce Rate SEO Metrik
Zum Beispiel ist eine 75-80%ige Bounce-Rate eines Blog-Posts eigentlich nichts Schreckliches, da sie einfach anzeigt, dass Leute zum Artikel gekommen sind, ihn gelesen und verlassen haben, was ein völlig natürliches Verhalten ist. Da die Bounce-Rate die Zeit, die der Besucher auf einer Seite verbracht hat, nicht berücksichtigt, bedeutet das nicht unbedingt, dass er nicht gefunden hat, was er benötigt.

Natürlich wäre es toll, wenn sie auch auf andere Artikel klicken würden (und Sie können die UX-Verbesserungen in dieser Angelegenheit berücksichtigen), aber Sie können das nicht immer beeinflussen.

Tipp: Weißt du, wie genau die Bounce-Rate berechnet wird und wie du sie optimieren kannst?

Neben der Tatsache, dass diese SEO-Metrik in Bezug auf die Gut/Schlecht Ergebnisse sehr relativ ist, können die Zahlen auch je nach Branche / Nische Ihrer Website sowie der Quelle des Traffic variieren.

Sie können die Bounce-Raten Ihrer Landing Pages vergleichen, analysieren, warum einige besser abschneiden als die anderen und das gleiche Muster verwenden, um die Bounce-Rate auf den Seiten zu senken, die nicht gut abschneiden.

Tipp: Um den Vergleich der Bounce-Raten fair zu gestalten, vergleichen Sie ähnliche Seitentypen (z.B. Blog-Post zu Blog-Post, Produktseite zu Produktseite, etc.).

3. Seiten pro Sitzung

Nun, da Sie die Leute analysiert haben, die gebounced sind, lassen Sie uns einen Blick auf diejenigen werfen, die mehr Seiten in Ihrem Web besuchen.

Pages per session ist eine SEO-Metrik, die angibt, wie viele Seiten ein Benutzer im Durchschnitt innerhalb einer Session besucht hat (eine Session ist standardmäßig auf 30 Minuten eingestellt).

Im Gegensatz zu den Metriken für die Zeit vor Ort und die durchschnittliche Sitzungsdauer, die stark durch den Mangel an Daten für die Exit-Seiten beeinflusst werden (Google Analytics ist nicht in der Lage zu messen, wann der Besucher Ihre Website verlassen hat), sind Seiten pro Sitzung eine recht genaue SEO-Metrik und ein großartiger Indikator für das Gesamtengagement der Besucher.

In einigen Fällen kann jedoch eine hohe Anzahl von Seiten pro Sitzung darauf hindeuten, dass der Benutzer nicht finden konnte, was er suchte. Deshalb ist es gut, den Behaviour Flow in Google Analytics zu überprüfen, um zu sehen, welche genauen Wege die Nutzer beim Besuch Ihrer Website gehen.

Zum Mitnehmen: Betrachten Sie die Seiten pro Session-Metrik realistisch, erwarten Sie nicht, dass Sie einen hohen Anteil haben, wenn Sie eine 3-seitige Website haben. Wenn die höheren Seiten pro Sitzung wünschenswert sind, denken Sie über die Verbesserungen nach, die Sie tun können, um Ihre Besucher zu binden (verwandte Produkte, verwandte Artikel, relevante interne Links, etc.).

4. Organische CTR

Die organische Klickrate (CTR) ist ein Anteil der Klicks in Bezug auf die Impressionen im SERP (wie viele Personen Ihre Website in den Suchergebnissen sehen, dividiert durch die Anzahl der Klicks auf Ihre Website).

CTR ist oft eine übersehene Metrik, wenn es um SEO geht, da sich jeder auf Rankings zu konzentrieren scheint.

Obwohl die CTR stark von der Position im SERP abhängt, gibt es noch etwas Spielraum für Sie, um die Performance zu verbessern, indem Sie die richtige URL auswählen und das Titel-Tag und die Metabeschreibung Ihrer Seite bearbeiten.

Die durchschnittliche CTR Ihrer Website finden Sie in der Google Search Console unter Search Analytics. Ähnlich wie bei den zuvor genannten SEO-Kennzahlen können Sie Ihre am besten funktionierenden Seiten analysieren und versuchen, die CTR für die Seiten zu verbessern, die schlechter abschneiden.

Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrem Meta-Titel und Ihren Meta-Beschreibungs-Tags zu experimentieren. Testen Sie neue Dinge und sehen Sie, was am besten funktioniert.

Tipp: Wenn Sie den Titel und die Beschreibung ändern, sollten Sie immer alle Keywords berücksichtigen, für die Sie einen Rang vergeben, da die CTR-Optimierung die Ergebnisse für ein Keyword verbessern kann, aber bei anderen SERPs schlechter abschneidet.

5. Domänenautorität und Seitenautorität

Nun, da wir die wesentlichen Engagement-Metriken abgedeckt haben, lassen Sie uns zu den “Branded SEO Metriken” übergehen, die sich auf die Gesamtkompetenz der Seite konzentrieren und versuchen, ihren Erfolg im Vergleich zu anderen Websites vorherzusagen.

Die Metriken Domain Authority und Page Authority SEO wurden von Moz entwickelt, um die Autorität (oder die Fähigkeit, im SERP zu rangieren) der Website auf einer Skala von 1 bis 100 zu messen.

Da es ein natürliches Bedürfnis nach einer Metrik gibt, die hilft, die Autorität der Website schnell zu bewerten, sind DA und PA im Laufe der Jahre zu sehr beliebten SEO-Metriken geworden und haben die zu diesem Zweck in der Vergangenheit verwendete PageRank-Metrik ersetzt.

Und jetzt, da Moz den Backlink-Index aktualisiert hat, sind DA und PA viel zeitkritischer als früher.

Diese SEO-Kennzahlen sind jedoch nicht als Absolutwerte zu verstehen. Moz erklärt dies mit dem folgenden Beispiel: “Wenn Facebook eine Milliarde neue Links erwerben würde, würden alle PA und DA im Vergleich zu Facebook fallen.”

Mit anderen Worten, es gibt keinen guten oder schlechten DA/PA-Wert. Der beste (und eigentlich der einzig richtige) Weg ist, DA und PA als relative Metriken zu verwenden, um die Autorität Ihrer Website mit Ihrer Konkurrenz zu vergleichen.

Tipp: Wenn es um die Bewertung eines Backlinks geht, sollten Sie sich hauptsächlich auf die Seitenautorität konzentrieren, da die Link-Eigenkapital von der spezifischen Seite und nicht von der Domain übergeben wird. Es ist ein häufiges Missverständnis, von “einem Backlink aus einem Web mit DA 50” zu sprechen, obwohl der erwähnte Link von einem bestimmten Blogbeitrag mit geringer Seitenautorität stammt.

Der Unterschied zwischen diesen beiden SEO-Metriken ist aus dem Namen ersichtlich. Sie werden auf die gleiche Weise berechnet, aber die Domain Authority betrachtet die gesamte Domain, während die Page Authority die Rankingstärke einer bestimmten Seite widerspiegelt.

6. Citation Flow & Trust Flow

Ein weiteres bekanntes Duo von “branded metrics” ist Trust Flow und Citation Flow von Majestic.
Ähnlich wie DA und PA basieren die Kennzahlen von Citation Flow und Trust Flow auf den Backlinks, die auf eine bestimmte Website verweisen, und werden auf einer 100-Punkte-Skala ausgedrückt.

Der Zitationsfluss bezieht sich auf die Anzahl der Backlinks, die auf eine Website verweisen – daher zeigt er die Popularität der Website in Bezug auf die Anzahl der Backlinks an.

Der Trust Flow hingegen zeigt die Qualität dieser Backlinks an, basierend auf der Linknähe zu den vertrauenswürdigen Websites (manuell von Majestic überprüft). Mit anderen Worten, die Backlinks von vertrauenswürdigen Websites erhöhen den Trust Flow Ihrer Website.

Deshalb ist es ziemlich selten, dass der Trust Flow einen höheren Wert hat als der Citation Flow, da es viele Backlinks gibt, aber nicht alle von ihnen von hoher Autorität sind.

Mit diesen beiden Kennzahlen können Sie auf einfache Weise das “Vertrauensverhältnis” der Seite berechnen, indem Sie das TF durch CF teilen (z.B. TF 20 / CF 30 = 0,66). Du solltest nach der höchstmöglichen Zahl streben, wobei 1 fantastisch ist und Werte über 1 völlig phänomenal sind.

Tipp: Das Vertrauensverhältnis kann eine großartige Metrik bei der Bewertung potenzieller Link-Perspektiven sein. Niemand will einen Backlink von einer nicht vertrauenswürdigen Website.

Wenn der Trust Flow deutlich niedriger ist als der Citation Flow, besteht das Link-Profil wahrscheinlich aus vielen minderwertigen Backlinks.

Soll es dir was ausmachen? Nun, es kommt darauf an.

Im Allgemeinen sollten minderwertige Backlinks Ihre Website nicht negativ beeinflussen, solange sie nicht bewusst von Ihnen erstellt wurden. Wenn Sie jedoch Ihr Glück versucht haben, indem Sie minderwertige Links zur Verbesserung Ihres Rankings verwendet haben, kann Ihre Website von Google eine manuelle Aktion (auch bekannt als Strafe) erhalten.

7. SERP-Dominanz

Wenn Sie schon eine Weile um SEO herum wandern, sind Sie wahrscheinlich auf Behauptungen wie “Bei SEO geht es nicht mehr darum Platz #1 zu sein” gestoßen.

Was bedeutet das?

Nun, viele SEO-Anfänger konzentrieren sich ausschließlich auf das Ranking auf dem ersten Platz im Google SERP. Obwohl an guten Rankings nichts auszusetzen ist, wie an allem, liegt der Teufel im Detail.

Lassen Sie mich an einem Beispiel erläutern.

Stellen Sie sich vor, Sie belegen den ersten Platz für ein Keyword, das Ihnen den Traffic von 20 einzigartigen Besuchern pro Tag bringt. Und gleichzeitig rangieren Sie auf Platz 6 für ein Keyword, das Ihnen jeden Tag 200 neue Besucher bringt. Natürlich ist das zweite Keyword für Sie wertvoller, auch wenn Sie nie eine höhere Position als #6 erreichen.

Deshalb sollten Sie sich nie nur auf Einzelrankings konzentrieren, sondern auf die Gesamtdominanz der SERPs, in denen Sie Rang einnehmen möchten.

Tipp: Verwenden Sie den Dominanzindex von SERPWatcher, um den Anteil des organischen Traffics anhand der Rankings sowie des Suchvolumens des verfolgten Keywords zu messen.

Eine weitere Sache, die Sie berücksichtigen müssen, ist die Art der Inhalte, für die Sie ein Ranking durchführen möchten. Google wird immer besser, um die Absicht des Nutzers zu erkennen, und Ihre Art von Inhalten (z.B. eine Produktseite) kann für bestimmte Abfragen (insbesondere Informationsabfragen) möglicherweise überhaupt nicht rangieren, auch wenn sie aktuell relevant sind.

Nehmen wir an, wir möchten die Zielseite unseres Tools KWFinder für das Keyword “bestes Keyword-Tool” bewerten. Eine schnelle SERP-Analyse wird zeigen, dass alle Ergebnisse mit Ausnahme eines Artikels Artikel sind. Wenn wir also keinen “Blog-Post” auf unserer Landing Page schreiben wollen (die wir für ein schlechtes UX halten), haben wir zwei Möglichkeiten:

a) Schreiben Sie einen neuen Inhalt, der zu den erwarteten Ergebnissen für dieses Schlüsselwort passt (wie in diesem Fall Ahrefs oder SEMRush).

b) Versuchen Sie, auf andere Weise zum SERP zu gelangen, was PPC-Anzeigen, Quora-Antworten, Bewertungen usw. beinhalten kann.

Zum Glück für uns sieht das Beispiel SERP für KWFinder recht günstig aus und wird recht gut dargestellt, ohne tatsächlich mit einer Seite zu bewerten.

Wie Nick Eubanks in seinem Artikel über die Monopolstrategie erklärt: “Du musst das akzeptieren, um Traffic für die Keywords zu bekommen, die du willst – du musst auf Websites präsent sein, die nicht deine sind.”

Aus diesem Grund ist die SERP-Dominanz eine bessere Metrik als die spezifischen Rankings, obwohl es schwieriger sein kann, sie genau zu messen.

8. Verweisende Domains

Wenn es um die Anzahl der Backlinks geht, die auf Ihre Website verweisen, sieht nichts besser aus als eine schöne, große Zahl, die alle Backlinks repräsentiert.

Für die Zwecke der Wachstumsverfolgung ist die Anzahl der verweisenden Domains jedoch viel besser und repräsentativer.

Warum verweisende Domains?

Es ist sehr einfach – die Gesamtzahl der Backlinks beinhaltet standortweite Links, die die Ergebnisse verzerren und die Zahlen schnell ändern können, ohne die tatsächliche Qualität der Links zu berücksichtigen. In Wirklichkeit kann eine Website mit 10 Backlinks aus 10 verschiedenen Domains aussagekräftiger sein als eine Website mit 50 Backlinks aus 5 Domains in den Augen der Suchmaschinen.

Wenn Sie also das nächste Mal die Anzahl der Backlinks Ihres Mitbewerbers überprüfen und die Anzahl wird Sie entmutigen, vergessen Sie nicht, die Anzahl der verweisenden Domains und nicht die Gesamtzahl zu überprüfen.

Um noch genauer zu sein, wie viele verschiedene Entitäten auf eine Website verweisen, können wir uns die Anzahl der verweisenden IP-Adressen oder Subnetze ansehen.

Tipp: Denken Sie daran, dass Qualität viel wichtiger ist als Quantität, wenn es um den Aufbau von Links geht. Ein Backlink von einer autoritativen Website ist viel wertvoller als Hunderte von minderwertigen Backlinks, die Ihnen mehr Schaden als Nutzen bringen können.

9. Seitengeschwindigkeit

Da die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor für die Desktop- und mobile Suche in Google ist, ist es sehr wichtig, diese SEO-Metrik zu berücksichtigen.

Der beste Weg, Ihre Website zu testen, ist über Google PageSpeed Insights. Es bewertet nicht nur Ihre Website, sondern schlägt auch die Verbesserungen vor, die durchgeführt werden können, falls das Ergebnis nicht so gut ist, wie es sein sollte.

Der Artikel über die Geschwindigkeit bei der mobilen Suche aus dem offiziellen Google Webmaster-Blog besagt, dass “die Absicht der Suchanfrage immer noch ein sehr starkes Signal ist, so dass eine langsame Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen kann, wenn sie großartige, relevante Inhalte hat”. Daher sind nur die langsamsten Seiten negativ betroffen.

Natürlich ist die Seitengeschwindigkeit nicht nur eine SEO-Metrik, sondern beeinflusst auch in hohem Maße das Benutzererlebnis. Es ist eine bekannte Tatsache, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher das Web aufgrund des langsamen Ladevorgangs vorzeitig verlässt, deutlich steigt, wenn die Seite länger als 3 Sekunden lädt.

Wenn Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website im Laufe der Zeit verfolgen oder die Seitengeschwindigkeit nach Geräten filtern möchten, verwenden Sie Google Analytics.

Fazit

Die SEO-Metriken, die ich in diesem Artikel erwähnt habe, sind nur die Spitze des Eisbergs. Wenn Sie jedoch neu bei SEO sind, ist es gut, sich auf ein paar der wichtigsten Kennzahlen zu konzentrieren.

Es gibt viele Empfehlungen und Ratschläge im Internet, die Sie überwältigen oder verwirren können. Bleiben Sie bei den Grundlagen. (Und schauen Sie sich unsere 21 Strategien für mehr Backlinks an ?).

Teilen Sie uns mit, wie Sie Ihre SEO-Aktivitäten messen und welche SEO-Kennzahlen Ihre Lieblingsindikatoren für den Erfolg sind.