Die Top SEO Trends 2019 für Ihre Webseite

Google investiert massiv, um die beste Suchmaschine der Welt zu bleiben. SEOs versuchen, sich an die ständigen Veränderungen anzupassen. So werden SEO-Trends geboren. Wir erarbeiten in diesem Artikel, welche Trends 2019 den Unterschied ausmachen werden.

Um auf dem Laufenden zu bleiben, denken Sie im Voraus über Ihre SEO-Strategie nach. Eine Abkürzung zum Erfolg: Lernen Sie die kommenden Trends kennen und erarbeiten Sie dafür einen Aktionsplan.

1. Mobile First Indexing

Kurz gesagt, mobile-first indexing bedeutet, dass Google die mobile Version Ihrer Seite für die Indexierung und das Ranking verwendet. Seit März 2018 hat Google den Prozess der Migration von Websites in den Mobile-First-Index gestartet. Es kann vorkommen, dass die Suchkonsole Sie bereits darüber informiert hat.

Beachten Sie, dass ein Mobile-First-Index nicht “nur mobil” bedeutet. Es gibt noch einen anderen Index mit mobilen und Desktop-Versionen. Das ganze “mobile-first”-Thema bedeutet jedoch, dass Google die mobilen Versionen nach der Migration der Website für das Ranking verwenden wird.

Da Ihre mobile Version die wichtigste für das Ranking ist, gibt es keine Entschuldigung, mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit noch länger zu warten.

Aktionsplan:

Jeder mobile Versionstyp ist in Ordnung. Google’s Trends Analyst John Mueller erwähnte: “Wenn du responsive sein willst, dann mach es besser vor unserem mobile first launch”. Wenn Ihre Website also noch nicht migriert ist und Sie über einen Wechsel nachgedacht haben, tun Sie es jetzt.

Verfolgen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Seiten. Mit Googles PageSpeed Insights ist es ganz einfach.
Überprüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Seiten ein einwandfreies Benutzererlebnis bieten.

2. Seitengeschwindigkeit

Google ist bemüht darin, ihren Usern die beste User Experience (UX) zu liefern und sie schnell zu liefern. Die Ladezeit von Desktop-Seiten ist seit einiger Zeit ein Rankingfaktor. Im Juli dann das Update: die mobile Seitengeschwindigkeit ist zu einem Rankingfaktor für das Handy geworden.

Diese entscheidende Änderung erfordert ein Verständnis dafür, welche Metriken für Google in Bezug auf die Auswertung der Seitengeschwindigkeit wichtig sind.

In der Vergangenheit wurde eine Website bei der Analyse in PageSpeed Insights allein auf der Grundlage technischer Parameter bewertet. Jetzt ist es sowohl für Desktop als auch für Mobile nach zwei verschiedenen Kriterien abgestuft: Optimierung und, eine neue, Geschwindigkeit.

Der wichtige Teil hier ist, wie der Geschwindigkeitsscore generiert wird. Die Daten für die Metriken stammen aus dem Chrome User Experience Report. Es spiegelt wider, wie Ihre Website für jeden Besucher geladen wird. Es ist offensichtlich schwer zu messen, wie schnell das Gerät jedes Besuchers Ihre Website lädt. Infolgedessen ist es unmöglich, die Metrik durch lokale Tests zu bekommen.

Was den Optimierungswert betrifft, so können Sie ihn vollständig kontrollieren, indem Sie alle Probleme beheben, die das schnelle Laden Ihrer Website verhindern.

Welche Kennzahl hat also den stärksten Einfluss auf die Rangliste? Laut dem mobilen Page Speed Experiment von SEO PowerSuite ist die Korrelation zwischen dem Optimierungswert der Seite und ihrer Position in den SERPs stark (0,97). Und es gibt keinen Zusammenhang zwischen der Position der Seite und ihrem Geschwindigkeitswert. Mit anderen Worten, jetzt kann Google Ihre Website als langsam bewerten, und Ihre Platzierungen bleiben gleich, das muss jedoch nicht so bleiben.

Allerdings ist die Geschwindigkeitsmetrik etwas Neues, also ist es klar, dass Google sie testet. Mit der Zeit können sich diese Korrelationen ändern.

Aktionsplan:

Der Optimierungswert ist das, was jetzt für Rankings zählt. Glücklicherweise liegt Webseitenoptimierung vollständig in Ihren Händen. Google hat eine praktische Liste von Empfehlungen zur Verfügung gestellt.

3. Marke als Ranking-Signal

Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst, hat auf der Pubcon erklärt, dass Google im Suchalgorithmus Online-Markenerwähnungen verwendet. Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Marke als Ranking-Signal zu verwenden.

Zunächst einmal erfährt die Suchmaschine durch Markenerwähnungen, dass Ihre Marke eine Einheit ist. Durch die weitere Analyse aller Seiten, die auf Ihre Marke verlinken, erhält Google ein besseres Bild von Ihrer Kompetenz in einem bestimmten Bereich.

Zweitens sind die Stimmung und der Kontext jeder Komponente entscheidend: Reputation, Vertrauen, Werbung, Beschwerdebearbeitung, etc. Durch den Kontext lernt Google, das Gute von dem Schlechten zu unterscheiden. So besagen beispielsweise die Richtlinien für die Suchqualität, dass die Reputation für Rankings wichtig ist. Folglich kann die Stimmung um Markenerwähnungen das Ranking der Website beeinflussen.

Aktionsplan:

• Backlinks sind immer noch ein starkes Ranking-Signal.  Erwähnen Sie Ihren Markennamen online, wann immer Sie eine natürliche Gelegenheit haben.
• Kümmern Sie sich um Ihre Online Reputation. Versuchen Sie, die potentiellen Probleme der Kunden mit Ihrer Marke anzugehen. Engagieren Sie sich auch mit zufriedenen Kunden. Verfolgen Sie dazu die Erwähnungen Ihrer Marke online.
• Finden Sie Influencer, die bereit sind, über Sie zu sprechen oder die bereits über Ihre Marke sprechen.
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an. Durch das Reverse-Engineering ihrer Strategien betrachten Sie Ihre eigenen SEO-Bemühungen ganzheitlich und nicht einseitig. Schauen Sie sich dazu die Markenerwähnungen der Wettbewerber an, um zu sehen, wie sie ihre Bekanntheit steigern. Oder lassen Sie sich die Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber genau analysieren.

4. GDPR

GDPR ist die in der Europäischen Union verabschiedete allgemeine Datenschutzverordnung. Sie regeln ein immer größere werdendes Problem – wer besitzt die Daten, die durch die Online-Interaktionen der Benutzer entstehen? Von nun an sind es die Benutzer, die das tun, nicht die Unternehmen, die es sammeln. Folglich können die Benutzer nun verlangen, welche personenbezogenen Daten das Unternehmen über sie hat, und um deren Korrektur oder Herausgabe bitten. Wenn ein Unternehmen die Vorschriften nicht einhält, kann es mit hohen Bußgeldern belegt werden (20 Mio. € oder 4% des Jahresgewinns des Unternehmens).

Diese Verordnung betrifft die EU-Unternehmen und Kunden. Aber auch internationale Unternehmen sollten sich an die GDPR halten. Infolgedessen entschied sich Google, Änderungen in seinen Analytics vorzunehmen. Alle personenbezogenen Nutzerdaten verfallen nun nach 26 Monaten seit ihrer Erhebung. Zu diesen Daten gehören Demographie- und Affinitätsdaten (früher ewig gespeichert) und nicht dazu gehören Sitzungs und Goal Completions. Jeder Webseitenbesitzer kann jedoch diesen Vorschlagszeitraum für die Datenerfassung ändern. Außerdem ist es nun möglich, die Daten einzelner Nutzer auf deren Wunsch zu löschen.

Aktionsplan:

Wenn Sie keine europäischen Kunden haben:

• Sie können in Google Analytics auf die Option “nicht automatisch ablaufen” umschalten. Beachten Sie, dass Google auf diese Weise die Verantwortung für den Datenschutz der Nutzer auf Sie abwälzt. Außerdem können sich in Zukunft diese Bemühungen zur Kontrolle der Benutzerdaten weit außerhalb der EU ausbreiten.

Wenn Sie europäische Kunden haben oder dies planen:

• Überprüfen Sie alle Quellen, die Benutzerdaten auf Ihrer Website erfassen. Achten Sie darauf, dass Sie nicht versehentlich einige private Daten an Google Analytics senden
• Aktualisieren Sie Ihre Datenschutzerklärung entsprechend den GDPR-Anforderungen
• Überprüfen Sie Ihre Cookie-Einverständniserklärung. Es sollte folgenden Inhalt haben: Welche Informationen Sie sammeln, warum Sie es tun, wo Sie es speicher und bestätigen Sie, dass die Informationen geschützt sind
• Wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, aktivieren Sie die IP-Anonymisierung. Keine Sorge, Sie werden immer noch eine allgemeine Vorstellung davon haben, woher Ihr Traffic kommt. Es wird nur etwas weniger präzise sein.

5. Amazon-Suche

Das Wichtigste zuerst, Amazon ist keine universelle Suchmaschine. Es ist ein Algorithmus ähnlich wie bei Google, wird aber für die interne Suche in Amazon-Seiten verwendet. Worum geht es dann? Nun, immer mehr Menschen gehen direkt nach Amazon, um einzukaufen. Laut einer Studie besuchen 56% der Verbraucher Amazon zuerst, wenn sie einkaufen wollen. 51% checken bei Amazon nach, nachdem sie etwas anderes gefunden haben.

Diese Zahlen zeigen uns, dass Amazon zu einem Google des E-Commerce wird. Es bedeutet, dass, wenn Sie etwas verkaufen und nicht bei Amazon sind, Sie all diese 56% der potenziellen Kunden verpassen.

Wenn Sie also ein Verkäufer von Büchern, Musik, Elektronik usw. sind, integrieren Sie die Optimierung für Amazon in Ihre SEO-Strategie.

Aktionsplan:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Um branchenspezifischer zu sein, verwenden Sie Amazon selbst.
• Machen Sie den Titel und die Beschreibung des Artikels effizient und benutzerfreundlich (+ intelligente Verwendung von Keywords);
• Bieten Sie qualitativ hochwertige Bilder
• Kümmern Sie sich um “Backend Keywords” (auch Meta-Tags). Sie sagen Amazons Algorithmus, dass ein bestimmter Artikel auf ein bestimmtes Keyword auf der Website abzielt;
• Verfolgen Sie die Bewertungen der Kunden und gehen Sie auf Beschwerden ein.

Wenige Trends, aber große Veränderungen. Während alles, was mobil ist, immer relevanter wird, müssen wir Amazon und die Folgen von GDPR noch im Auge behalten. Diese Liste ist immer noch eine Vorhersage, wir werden sicher weitere Dingen diskutieren im Jahr 2019.