E-A-T und YMYL: Diese SEO Akronyme sollten Sie kennen!

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Sie den Ranking-Algorithmus von Google entschlüsseln können, sind Sie nicht allein.

Am 12. November 2015 veröffentlichte Google die gesamte Version seiner Search Quality Evaluator Guidelines.

Diese Richtlinien, die den Google eigenen Ranking Evaluatoren helfen sollen, ihre Arbeit zu erledigen, bieten wichtige Informationen darüber, was Google auf hochwertigen Seiten sucht und wie Websites im Algorithmus von Google besser abschneiden können.

Insbesondere bietet Google zwei Messungen, E-A-T und YMYL, die für Vermarkter wichtig sind, die im neuen Jahr bessere Seiten erstellen wollen.

Lassen Sie uns besprechen, was Sie über beide wissen müssen.

Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit: E-A-T

E-A-T steht für “Expertise, Autorität, Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)” und ist die Metrik, nach der die Bewerter von Google die Seiten bewerten. Hochwertige Seiten besitzen ein hohes Maß an E-A-T, während minderwertige Seiten dies nicht tun. Wie beherrscht man E-A-T?

Gemäß Abschnitt 4 von Teil 1 der Richtlinien weisen hochwertige Seiten folgende Merkmale auf:

1. Genügend Hauptinhalt (MC): Der Inhalt sollte ausreichend sein, um die Bedürfnisse eines Benutzers nach dem einzigartigen Thema und Zweck einer Seite zu befriedigen (breite Themen erfordern mehr Informationen als beispielsweise enge Themen).
2. Die Seite und die damit verbundenen Inhalte sind fachkundig, verbindlich und vertrauenswürdig für das Thema, das sie behandeln.
3. Die Website hat einen positiven Ruf für ihre Seitenthemen.
4. Die Website enthält genügend Zusatzinformationen, z.B. “Über uns”, “Kontakt” oder “Kundenservice”.
5. Die Website verfügt über zusätzliche Inhalte (SC), die die Freude und das Erlebnis des Benutzers an einer Webseite erhöhen.
6. Die Seite ist funktional gestaltet, so dass die Benutzer die gewünschten Informationen leicht finden können.
7. Die Website wird regelmäßig und regelmäßig gepflegt und auf neuestem Stand gehalten.

Einer der wichtigsten Aspekte dieser Liste ist das Konzept von E-A-T. E-A-T hat einen direkten Einfluss sowohl auf das Qualitätsniveau der Seite als auch auf ihren Ruf im Web im Allgemeinen. Um als qualitativ hochwertig eingestuft zu werden, erklärt Google, dass “Websites genügend Fachwissen benötigen, um in ihrem Thema autoritär und vertrauenswürdig zu sein”.

Es ist jedoch zu beachten, dass das, was aus “Experten”-Inhalten besteht, je nach Art und Zweck einer Seite variieren kann.

Während beispielsweise hochrangige medizinische Beratung von einem akkreditierten Arzt verfasst werden muss, um als “Experten”-Inhalt betrachtet zu werden, können allgemeine Informationen, die in medizinischen Unterstützungsforen bereitgestellt werden, als “Experte” angesehen werden, auch wenn sie von einem Laien verfasst wurden. Einige Themen erfordern von Natur aus weniger formales Fachwissen, und für diese Seiten untersucht Google überwiegend, wie hilfreich, detailliert und nützlich die bereitgestellten Informationen sind.

Dies gilt für Dinge wie Produkt- und Restaurantbewertungen und Informationen über Modeseiten, Klatschseiten und Humorseiten. Google macht deutlich, dass es zwar viele verschiedene Arten von “Alltagsexpertise” gibt und dass Gutachter eine Website nicht dafür bestrafen, dass sie keine “formelle” Ausbildung in einem bestimmten Bereich hat, wenn das Feld dies nicht unbedingt garantiert (dies gilt beispielsweise für Modeseiten).

Google macht jedoch deutlich, dass die folgenden Seiten von akkreditierten, qualifizierten Experten verfasst werden müssen:

• Medizinische Informationen
• Finanzberatung
• Ratschläge oder Informationsseiten zu jedem Thema, das potenziell negative Auswirkungen auf die Gesundheit, das Glück oder den Reichtum einer Person haben kann.
• Hochwertige Hobbyseiten

Wenn es um E-A-T geht, sollten sie folgendes mitnehmen: Einige Seiten erfordern ein höheres Maß an formaler Kompetenz, während andere “Alltagskompetenz” erfordern. Um festzustellen, was was ist, müssen Inhaltsersteller und Vermarkter darüber nachdenken, wie viel Fachwissen erforderlich ist, damit die Seite ihren Zweck erfüllt und nützliche, hilfreiche und detaillierte Inhalte liefert.

Your Money Or Your Life (Y-M-Y-L Seiten)

Ich fasse das Akronym YMYL gerne zusammen als:

Eine Qualitätsbewertung für Online-Inhalte, die entweder nach Ihrem Geld oder Ihrem Leben fragen.

OK, es ist nicht gerade so. Aber ich glaube, ich bin nah dran. Hier ist, was Google unter Y-M-Y-L versteht.

YMYL steht für “Your Money or Your Life” Seiten und besteht aus Seiten, die wichtig genug sind, dass sie, wenn sie von geringer Qualität sind, einen potenziell negativen Einfluss auf das Leben, das Einkommen oder das Glück einer Person haben könnten. In der Regel werden die Seiten, die Google von Experten schreiben lassen muss, als YMYL-Seiten bezeichnet. Google betrachtet die folgenden Kategorien als Beispiele für YMYL-Seiten:

• Einkaufs- oder Finanztransaktionsseiten
• Seiten, die Finanzinformationen anbieten, z.B. Investitions- oder Steuerinformationen.
• Seiten, die medizinische Informationen über bestimmte Krankheiten oder Zustände oder psychische Gesundheit anbieten.
• Seiten, die rechtliche Informationen zu Themen wie Kindergeld, Scheidung, Testamentsgestaltung, Staatsbürgerschaft usw. bieten.

Jede Seite, die das Potenzial hat, gefährlich oder schädlich zu sein, wenn sie ein niedriges Niveau an E-A-T aufweist (z.B. Autoreparatur und Wartung).
Wenn es um diese Seiten geht, hat Google unglaublich hohe Standards für die Bewertung der Seitenqualität. Dies ist das Bestreben von Google, die Google-Nutzer vor minderwertigen komplexen Inhalten zu schützen, die nicht über die erforderlichen Stufen von E-A-T verfügen.

Das Argument für erfahrene Autoren

E-A-T Levels und Y-M-Y-L Seiten sind zwei der wichtigsten Schwerpunkte von den Richtlinien als Ganzes und beide weisen auf Googles verstärkten Fokus auf die Notwendigkeit von Experten-Autoren hin. Während einige Inhalte von Personen ohne technische Ausbildung oder Akkreditierung verfasst werden können, müssen alle Inhalte ein hohes Maß an E-A-T aufweisen, um von Google positiv gesehen zu werden.

Leider verfügen DIY-Inhalte oft nicht über das erforderliche Niveau an E-A-T, und aus diesem Grund können Marketingspezialisten gut daran tun, erfahrene Autoren einzustellen. Mit der zunehmenden Bedeutung, die Google dem hochwertigen, autoritativen, sachkundigen und vertrauenswürdigen Content beimisst, ist es klar, dass die Investition in ein Team von Qualitätsautoren einer der besten Vermarkter ist. Während die Richtlinien sicherlich keinen ausgeprägten Leitfaden dafür bieten, was eine Top-Ranking-Seite ausmacht, machen Messungen wie E-A-T und die Bedeutung von Y-M-Y-L-Seiten deutlich, dass es mehr denn je auf fachkundiges Schreiben ankommt.